נעלי וג’ה
הסיפור של Veja – יצרנית הסניקרס הידידותיות לסביבה
רוב הסיכויים שכבר ראיתם את נעלי הסניקרס עם סימן ה-V הגדול בצד. נעלי Veja הידידותיות לסביבה כבשו את שוק הנעליים בסערה והפכו למותג סופר פופולרי. אגב – המילה וג’ה מגיעה מהשפה הפורטוגזית ומשמעותה ‘מבט’.
ההיסטוריה של Veja
המותג נוסד ב-2005 על ידי סבסטיאן קופ ופרנסואה גיסליין מוריליון, ומאז הוא פועל לייצור נעלי ספורט ירוקות וידידותיות לכדור הארץ. בין היתר בתהליך הייצור נעשה שימוש בכותנה אורגנית, והדגש הוא על בד ועור צבועים באופן טבעי.
לפני שהקימו את וג’ה, שני המייסדים יצאו למסע בשנות ה-90 כדי לבחון מקרוב את התפתחות מחירי חומרי הגלם וייצור הסניקרס. לקופ ולמוריליון היו חסרים כמה דברים: תנאי עבודה הוגנים, מחירים מעל הממוצע של חומרי גלם, חומרים טבעוניים וטבעיים וכן ייצור בר קיימא. בדיוק מסיבה זו, VEJA מתמקדת כעת בנקודות אלו.
בתוך כך, המייסדים הצליחו להביא חשיבה מחודשת בסצנת הסניקרס העולמית. עם נעלי ספורט של VEJA, כל אחת ואחד יכולים להיות חלק מהשינוי הזה.
האם נעלי VEJA תמיד טבעוניות?
לא תמיד. יש גם דגמים מבית וג’ה שאינם טבעוניים. בחלק מהמקרים, המותג משתמש גם בעור איכותי. עם זאת, העור צבוע בתמצית פטנט נטולת כימיקלים. ברוב המקרים המותג כן מספק סניקרס טבעוניות.
עד כמה VEJA באמת בת קיימא?
נעלי הספורט של VEJA הן לרוב טבעוניות וכל הדגמים מיוצרים בתהליך בר קיימא. המותג מביא את כל חומרי הגלם מברזיל ופרו: כותנה אורגנית לקנבס ושרוכים, גומי טבעי לסוליות ועור מן הצומח בחלק העליון. VEJA גם עוזרת לחקלאים אורגניים מקומיים להתפרנס מהמוצרים שלהם. החברה בחרה בסוליות עשויות גומי טבעי, כדי למנוע כריתת יערות גשם נוספים.
מאיפה מגיע המותג VEJA?
נעלי הסניקרס מיוצרות בברזיל ובפרו בשיתוף עם יצרני כותנה אורגנית וגומי טבעי. כמו כן הנעליים נתפרות במפעלים המחויבים בכללי ארגון העבודה הבינלאומי (ILO). דבר זה מייקר את VEJA פי חמישה יותר מנעלי ספורט סטנדרטיות.
מה כל כך מיוחד בנעלי VEJA?
מה שמייחד את VEJA הוא נעלי הסניקרס Fairtrade שלה ו-100% השקיפות שלה. המותג הוא גם בר קיימא בכל רבדיו – מהשרוכים ועד לסוליות. בנוסף הסניקרס מיוצרים בתנאי עבודה הוגנים, תוך שימוש בחומרים אורגניים וברי קיימא. הרעיון מאחורי המותג היה “לחשוב מחדש על יצירת מוצר פופולרי”.
החברה לא מוציאה כסף על שיווק ופרסום, ומאפשרת להוציא פי חמישה יותר על תנאי העבודה של העובדים, הייצור וחומרי הסניקרס; זאת בלי לגבות מחיר גבוה יותר מהצרכן הסופי. דבר זה מתאים בצורה מושלמת לחזון המותג.
להשפעה על הסביבה יש חשיבות גדלה והולכת, ויש לשים לב לנושאים כגון ייצור אורגני, אקולוגי, טבעוני ובר קיימא. רכישת נעלי ספורט של Veja היא בהחלט צעד בכיוון הנכון. המותג משלם ביוקר עבור חומרי גלם ומשתדל להשתמש בכותנה אורגנית, גומי בסחר הוגן, עור צמחי וחומרים ממוחזרים ככל האפשר.
הדבר החשוב ביותר בתהליך הוא הקפדה על יסודיות והוגנות, כדי להביא לצרכן בסופו של דבר מוצר יפה ובר קיימא.
עוד נקודה חשובה היא מחזור פסולת ושימוש מחדש באמצעות הפיכתה למוצרים חדשים. לדוגמה: בקבוקי פלסטיק, כותנה ממוחזרת מתעשיית הטקסטיל ופוליאסטר ממוחזר. החומרים הממוחזרים מעניקים לפסולת ביתית חיים שניים, וחברת וג’ה בהחלט מוכיחה שאפשר לייצר מוצרים תוך שמירה על אחריות סביבתית והוגנות.
דגמי וג’ה פופולריים
דגם V-10 בעל עיצוב מינימליסטי שניתן ללבוש בצורה מסוגננת ברחוב. הדגם זמין בצבעים וחומרים שונים. בנוסף, הזוג מיוצר בתנאים טובים בברזיל. החלק העליון עשוי עור צמחי והבטנה מכותנה מתכלה.
דגם V-15 בנוי קצת יותר גבוה מהדגם הקודם. הצבעוניות שלו בולטת מאוד הודות לדוגמה השחורה בחלק העליון. בתהליך הצביעה נעשה שימוש בצבעים קונבנציונליים.
דגם Campo הוא נעל ספורט בעלת עיצוב מינימליסטי וקו נקי למראה, שנוצר גם הודות לצבע השמנת של הנעל.
- אמצעי תשלום מאובטח
